搜狐收入的半壁江山来自于网络广告，看了这样条信息你肯能会吃惊，也可能是表示赞同。但它同时说明了一点，那就是网络广告的重要性。可以说这是各站长们的一项基本收入的来源。然而并不是每一个广告位的投放都会收到预计的效果，而广告投放主也因此找上站长们令各站长们头痛不已。我们不能说这都是站长们的错，毕竟投放的选择权在广告投放主手中。那到底是什么影响了广告投放的效益呢?

1，所选择投放网站的浏览量

没有浏览量，何来点击率。广大的广告投放主们在选择广告投放的网站时，一定要了解和查询意向投放网站的的流量和Alexa排名。如果一个网站的浏览量非常小的话，就不要指望它的点击率会有多高，更不用说广告被点到的机会了。如果是投放包月包年广告的话，应当在网站试投放几天，看效果如何，再做决定。对于那些大的站点，尽管他们的浏览量非常大，但也并不是你的首选。这类站点的覆盖面较广，所涉及的内容非常多，所以站点的访问这和受众群也不尽相同，你的潜在客户在这类型的站点中所占的比例微乎其微。自然你的点击率也是非常的低了。再说，这些站点的广告费用非常之高，何必花大价钱做无用功呢。

2，广告投放的位置

如过你选择投放网站的浏览量没问题的话，就要考虑投放的位置是否容易被来访者点击到了。对于任何一种形式广告的投放，位置都是相当重要的。广告所占的版面和所处的位置就极大的影响广告的效益，当然要想占取一个好位置，出血是必然的。一般的，第一屏内的广告位置相对来说的话是最好的，比较容易被访问者看到和点击，当然，价位也相对其他位置比较高。

广告投放的位置上也是有一点技巧的。比如在文字多的地方，最好不要设置文字广告，选择图片或动画广告效果会比较好。在几个图片广告中间出现的文字广告，相对来说就比较醒目。正所谓万绿丛中一点红，不抢眼都没道理。再一个，整个网站的页面出现广告的个数不要太多，所占页面的位置也不要太大。首页广告最好不要超过3个位置，一般的选择顶部或者中间的位置就可以了，目的是增强广告的聚焦点。对于那种页面将近一半都是广告的网站，我想是没有几个人会有兴趣再停留的。

3，广告的设计

如果以上两点都没问题了，我想问题肯定就是出在广告的设计上了。广告的设计是否符合大众的审美需求，是否有足够吸引来访者的眼球，是否能得到准客户的青睐，对于提高广告的点击率和增强广告效益都是非常重要的。

在进行广告设计的时候有几点要注意的：

1，文字广告，要言简意赅通俗易懂，突出重点，能够激发来访者的阅读兴趣。

2，图片动画广告一定要美观，抢眼而不失自然。

3，文件不能太大，文件大了会影响广告的点击率和网站的显示的速度，对双方来说都没有什么好处。

4，广告标语一定要响亮。

4，目标受众群需求

任何一种产品都有其特定的受众，任何一则网络广告都有其固定的受众群。广告投放首先要明确自己产品的受众群，其次要了解所投放网站的受众群，要使自己的受众群与投放广告网站的受众群达到最大程度的重合。也就是说，广告投放的目标性要明确，广告投放需在专业性的网站或与专业相关的网站上进行。那里才是受众群所在地。比如说，你要卖软件和程序，那么把广告投放在程序超市网(cxcs.com.cn)就会比投放在服装网好的多。因此，在提高网络广告效果方面，专业性网站的潜力应该得到足够重视。

影响广告投放效益的不仅仅只有以上这几点，比如，广告内容的真实性，网站的信誉，一些广告给访客的浏览带来的不便都是影响广告投放效益的不利因素。希望以上的分析会对广大广告投放主和广大站长们有所帮助。我的分析有什么不足和不妥的地方还请各位指出，也可以直接访问我的网站策划博客地址：http://bbs.cxcs.com.cn/space/?uid=1参与探讨。

原载: 征兆网站策划博客