“造反”

随着资本和媒体对Digg关注的增加，人们也更有兴趣了解它的新闻排序机制，以及与此对应的Web2.0理念的贯彻。

2007年年初博客Publishing 2.0的创建者斯科特-卡普撰文指出：要通过Digg成名是一项“艰巨”的任务。新人文章出现在Digg主页的难度不亚于出现在《纽约时报》头版。少数“专业人士”通过其庞大的“朋友”网络实际上决定着哪些文章可以出现在Digg主页。

在之前的一次电话会议上，阿德尔森对此表述了官方看法，他说：很多人都认为“资深用户”的“Digg”具有更高权重，但事实上Digg网站的排名机制关注的是文章标题的质量、图片数量以及外部链接数。不过，用户的历史并不是毫无用处的，因为那些后来者很难获得话语权。

阿德尔森表示，排名机制并不公开，但是，他们提供了足够的信息来说明机制的“民主”。阿德尔森强调，Digg不允许“团伙”利用其系统实现自己的目的，网站关注那些连续“Digg”同样新闻的用户群体。

在一次接受媒体采访中，阿德尔森认为，其实互联网上也上演着“民主党”和“共和党”之争，至于哪个主题胜出，取决于哪一派的用户更加热情。不过他认为，用户之间总是会形成一种平衡。

2008年年初的一条新闻是：Digg的一些用户宣布“造反”，反对刚刚出台的新算法。这一算法的目的在于“民主”，由更加多样化的用户来确定哪些新闻应该排名靠前。一些老用户相应认为，他们失去了“话语权”。

对Digg来说，这并非是第一次，2007年5月，Digg管理人员删除了一些有关HD DVD密钥破解的文章，原因是收到了密钥所有者AACS协会发来的律师信。不过随后，用户反应激烈，关于HD DVD密钥破解的内容被不断提交。此事被媒体总结为“用户暴乱”，最后Digg选择了妥协，不再删除相关的文章及评论，并承诺维护用户的权益。罗斯在博客中表示：我们愿意承担因此产生的任何后果，如果最终输了，至少我们也曾经努力尝试过。

2008年的这一次，四名Digg的顶级用户给网站管理层写了一封公开信，文中强调：不幸的是，游戏规则却从来不在社区的完全控制之下。算法的最新变化……让我们感到现在应当切断与Digg的联系。

为了安抚用户，Digg随后决定定期举行视频“公民大会”(Town Hall meetings)，罗斯和阿德尔森将通报Digg的新情况、听取用户建议，并回答用户所关心的问题。

的确，当实际上是用户在推动网站运转的时候，用户的认识就是重要的，即便是同网站利益不一致时，他们的意见也不能忽略。

卖给谁?

2006年8月《商业周刊》以罗斯为核心人物组织了一个题为“硅谷男孩”的封面报道，罗斯颇有些卡通地戴着耳机，以一个百事可乐的手势造型，微笑着看着摄影师。其照片上写着：“这个男孩是如何在18个月赚到了6000万美元的?”

当然，罗斯并没有赚到这么多钱，此事引发了争议，《商业周刊》的编辑们解释说，他们将Digg这家只有16名员工的网站估值为2亿美元，而罗斯的身价是按照其所持30%的股份计算的。

那么算的话，可能就算少了，罗斯还是Revision3公司的创始人，这是一家专门提供与科技产品有关的视频网站。

2006年稍晚些的时候，当Google以16.5亿美元收购的视频网站YouTube之后，围绕收购Digg的传闻便非常多了。

一度传出，新闻集团有意收购，而Digg则报价1.5亿美元。逻辑上似乎很合理，新闻集团在前一年以5.8亿美元收购了MySpace。此事后来没有结果。

不过，当时国外媒体有文章分析指出Digg和YouTube不同，它并不拥有内容，和Google也不同，人们在Digg停留的时间短得多。Digg和MySpace同样不能简单对比，用户之间没有建立起联系，因此较少粘性。Digg的收入依赖于广告，然而调查发现许多人都在使用广告拦截软件。因此结论是新闻集团不需要收购Digg。

这篇分析文章指出，Google是最值得收购Digg的公司了。因为从本质上来讲Digg就是一个新闻聚合器。

有一件事情与此相关，2007年7月，微软与Digg签约成为了Digg网站显示广告和关联广告独家供应商，为期三年。

这似乎正是施密特的想法，2008年3月就已传出Google正在同Digg进行谈判的传闻，但阿德尔森后来予以否认。7月来了更进一步的消息，据说Google内部的消息人士表示，过去6个星期中，Google断断续续在与Digg进行收购谈判。收购已到最后阶段，收购价将在2亿美元左右。

IT评论人士总是热心替CEO们分忧，很快一篇题为《谷歌收购Digg后应做的7件事情》被广为流传，文中指出：Google应当把Digg业务整合到新闻服务中;在搜索结果当中添加Digg图标;利用Google在算法上的优势，提升Digg的算法。文中进一步指出：Google搜索凭借机器完成，而Digg则全部是通过人工，如果能把Digg相应数据整合到搜索结果当中，将可以提升搜索的精度。

不过7月26日，TechCrunch网站报道，谷歌决定不再进行收购，并于周四或周五告知了Digg。此后，有消息人士透露，收购告吹的原因是，双方技术上难以兼容，也有人认为双方高管之间认识上的矛盾才是关键。